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联名潮牌爆款引年轻消费者追捧
发布时间: 2019-09-06 来源:阿诚 点击次数:
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联名潮牌爆款引年轻消费者追捧

  

联名潮牌爆款引年轻消费者追捧

  目前,球鞋二级市场的赛道非常拥挤,除了早期进场的“毒”、nice好赞、get,还有 U-FO、斗牛(原名“蜂潮 EYEE”,由潮牌售卖转为球鞋交易)、切克(2019年5月8日上线,由二手交易平台转转推出)等等,尽管后面几家入场较晚,但也过了一把“人口红利”的瘾——UFO在2018年“双十一”上线第一天就突破了百万元的交易额;今年5月,斗牛的GMV已经达到近5000万,预计全年达到5亿~6亿。

  国际知名公司打造、款式设计独特以及与巨星或品牌联名,种种因素吸引不少年轻消费者为心爱的潮鞋买单,一些限量版、联名版产品由此成为爆款。

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  2015年正式上线年上半年某月的GMV已经突破20亿元,预计今年全年的GMV 可达60亿~70亿元。“毒”作为目前中国球鞋电商中的头部玩家,估值已经超过10亿美元。

  “线上官方App登记摇号、实体店连夜排队抢购、拜托朋友从海外代购……”小吴向记者介绍,入手一双热门的球鞋并非易事,电商App成为大部分“鞋友”购买的“主阵地”。

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  小吴是一名“90后”在校大学生,每天9时他都会打开手机中的一款球鞋售卖App,查看今天是否有新款限量的篮球鞋发售。

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  据市场调研公司尼尔森统计,2015年~2017年,中国街潮市场的消费规模上升到62%,比其他国家的消费规模增速高3.7倍。全球目前最大的“鞋贩子”(球鞋转卖平台)Stock X的创始人Josh Luber非常看好中国的市场的前景:“我知道中国光是球鞋的市场规模就超过10亿美元。”

  “北京的货量仅占总额的20%。”UFO负责人大魁说,南京总部的鉴定中心面积达到了5000平方米。北京的日出货量达到2000双,而南京是北京的7~12倍,两地加在一起,将月度GMV(成交总额)推向了10亿人民币的水平。这些数字投射出了一个极度繁荣的、远没有到顶的球鞋二级消费市场。

  由此也催生了一个新的行当。一些提供热门球鞋真伪鉴别服务的电商应运而生,其线上价格往往高出发售价格2到3倍,稀少的联名款售价甚至可达万元。

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  以有货UFO为例,这家背靠潮流品牌购物平台 Yoho!Buy有货于2018年“双11”期间上线。它在北京融科望京中心的写字楼有一间办公室,在这里上班的有四个全职球鞋鉴定师和八个鉴定师助理,上千个鞋盒堆满了这个近200平方米的空间。